Thương hiệu cá nhân là gì và cách xây dựng như thế nào?

Thông thường khi nhà tuyển dụng đọc hồ sơ xin việc của một du học sinh thì luôn tin rằng người ấy sẽ giao tiếp ngoại ngữ giỏi và nhận định họ giỏi hơn một ứng viên được giáo dục trong nước mặc dù điều này là chưa hẳn đúng.

Quan sát Facebook của CEO thường chia sẻ những mẫu chuyện về thông điệp bảo vệ môi trường, thường xuyên kêu gọi làm từ thiện thì sản phẩm thực phẩm sạch do doanh nhân đó kinh doanh sẽ được người theo dõi (followers) tin tưởng hơn.

Tương tự, một kỹ thuật viên làm việc cho Google sẽ được đánh giá cao hơn là người cùng cấp nhưng làm việc cho doanh nghiệp nội địa. Đó là những ví dụ cụ thể về tầm quan trọng của thương hiệu cá nhân.

Tuy nhiên trong thời đại ngày nay, sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp ngày càng trở nên gay gắt. Việc sử dụng các công cụ truyền thông và mạng xã hội tuy giúp con người ta đánh bóng tên tuổi của mình dễ dàng hơn nhưng lại khó để tạo nên sự khác biệt. Thế nên, rất cần một hướng tiếp cận khoa học và bài bản để xây dựng thương hiệu.

Bí quyết xây dựng thương hiệu cá nhân hiệu quả?

Theo Dan Schawbel, một nhân vật được xem như bậc thầy về thương hiệu cá nhân định nghĩa: “Xây dựng thương hiệu cá nhân là quá trình mà cá nhân/doanh nhân làm khác biệt mình sao cho nổi bật lên giữa đám đông thông qua việc xác định và trình bày các tuyên ngôn giá trị độc đáo về chuyên môn hoặc cá nhân; và sau đó truyền thông các thông điệp và hình ảnh nhất quán để đạt được một mục đích cụ thể. Bằng cách này, các cá nhân sẽ được nâng cao sự ghi nhận như là các chuyên gia trong lĩnh vực của họ, làm nên danh tiếng và sự tín nhiệm, thúc đẩy sự thăng tiến trong nghề nghiệp và xây dựng sự tự tin”.

Ta có thể thấy thương hiệu cá nhân không thể được xây lên một cách ngẫu hứng, những tuyên ngôn về giá trị của bạn cần phù hợp với thực lực của bạn, sản phẩm hay dịch vụ của bạn và đối tượng khách hàng mục tiêu mà bạn muốn nhắm tới. Dưới đây là 3 nguyên tắc mà người làm kinh doanh cần đảm bảo trong quá trinh xây dựng thương hiệu cá nhân:

1. Xây dựng được bộ nhận diện thương hiệu cá nhân của riêng mình

Tương tự như một sản phẩm, nếu doanh nghiệp cần có bộ nhận diện thương hiệu gồm slogan, logo, bao bì, video clip giới thiệu dịch vụ…thì thương hiệu cá nhân cũng cần có một bộ nhận diện tương tự.

Đa số doanh nhân đã có ý thức làm bộ nhận diện này cho mình thông qua việc trau chuốt ngoại hình, đi xe sang và sài đồ hiệu… Nhưng lối chứng minh sự thành đạt theo cách này đôi khi tạo nên hình ảnh tiêu cực đối với nhóm đối tượng mục tiêu mà doanh nhân đó muốn hướng tới. Do vậy khi làm bộ nhận diện cho cá nhân chúng ta cũng nên tiếp cận một cách đồng bộ như sau:

Sơ đồ bên trên cho thấy xã hội không chỉ đánh giá con người qua chính họ mà còn qua những yếu tố xung quanh một con người. Từng mảnh ghép là từng hành vi cần lưu tâm trong cuộc sống của một người đang xây dựng thương hiệu cá nhân.

2. Đảm bảo nguyên tắc 3C trong truyền thông thương hiệu cá nhân

Giống như truyền thông cho thương hiệu của sản phẩm và doanh nghiệp, làm truyền thông cho thương hiệu cá nhân đến với đối tượng mục tiêu cũng cần đảm bảo nguyên tắc 3C: Rõ ràng (Clarity), nhất quán (Consistency) và kiên trì (Constancy).

Tính rõ ràng: Là đặc điểm của một thương hiệu mạnh. Một thương hiệu mạnh phải chỉ rõ được cái gì là mình và cái gì không phải mình. Đây là phạm trù thuộc về định vị thương hiệu tức là mình phải xác định được những giá trị của mình có gì khác với những đối thủ, tránh sự nhập nhằng. Do đó đừng mong đợi một chiến lược truyền thông làm thỏa mãn mọi đối tượng. Trường hợp cụ thể nhất mà ta có thể thấy hiện nay là ca sĩ Sơn Tùng MTP có một lực lượng fan và antifan ngang ngửa nhau, nhưng phải khẳng định đó là một ca sĩ có thương hiệu thành công.

Tính nhất quán: Là sự thống nhất trong thông điệp truyền tải, thống nhất giữa nói và làm, thống nhất giữa truyền thông và thực tế. Nhận thức của con người không chấp nhận những hình ảnh mang tính đối lập. Những gì anh nói, nhóm bạn bè anh chơi, công việc anh làm, sản phẩm anh tiêu thụ, nơi anh du lịch… đều gợi lên sự liên tưởng về bản thân anh. Chỉ cần có một thông điệp hoặc hình ảnh đối lập thì hình ảnh tổng thể sẽ bị mất lòng tin.

Tính kiên trì: Một thương hiệu được coi là mạnh mẽ nếu nó liên tục xuất hiện trước mắt công chúng hoặc sự quan tâm của giới truyền thông. Dù thông điệp sản phẩm đã rõ ràng và nhất quán rồi nhưng người tiêu dùng sẽ mau quên đi nếu sản phẩm không liên tục xuất hiện và kiên trì tồn tại cho tới thời điểm cần phát huy tác dụng của thương hiệu.

3. Sự thật và thực lực

Chiến lược xây dựng hình tượng cá nhân tốt là đừng nên thần thánh hóa bản thân với 100% những hình ảnh tốt mà là một con người thật thể hiện rõ nét ba yếu tố: năng lực, cá tính và sự đóng góp cho xã hội.

Theo Philip Kotler, ngày nay việc bị nói xấu không phải là điều không tốt, các thương hiệu cần có các “luật sư bên tố” để kích ngòi những “luật sư biện” bênh vực cho mình. Thương hiệu thành công phải kết hợp được cả lớp kem phủ đẹp bên ngoài và ruột bánh thơm ngon bên trong để không phụ lòng những “luật sư” hết lòng yêu thương và bênh vực cho mình.

Tóm lại, xây dựng thương hiệu cá nhân cần có thời gian và sự kiên trì tạo dựng. Những gì bạn bỏ ra sẽ được nhận về thành tựu xứng đáng. Vị trí bạn đứng trong xã hội càng cao, càng cần định hình cho chính mình thương hiệu cá nhân nổi trội. Đó là thứ duy nhất không ai có thể lấy đi từ bạn và nó mang cho bạn lợi ích kéo dài suốt sự nghiệp của mình.

Nếu bạn cần tìm một đơn vị tư vấn và triển khai xây dựng hình tượng cá nhân toàn diện thì hãy liên hệ với IC Media. Với đội ngũ chuyên viên kiến thức sâu rộng trong nhiều ngành nghề và giàu kinh nghiệm phát triển thương hiệu cá nhân, IC Media cam kết giúp các chủ doanh nghiệp xây dựng hình tượng nổi bật, tích cực trên Internet. Đặc biệt, dịch vụ được cung cấp trọn gói với đầy đủ các hạng mục thiết yếu, không phát sinh chi phí ngoài gói.

IC Media đã được tin tưởng “chọn mặt gửi vàng” bởi hàng loạt chuyên gia, người nổi tiếng trong các ngành nghề như:

• Mr. Paul Phạm – CEO Paul Group đồng thời là chuyên gia định vị đầu tư và kinh doanh địa ốc nổi tiếng – người “đỡ đầu” cho nhà đầu tư Việt ở thị trường bất động sản sôi động của Hoa Kỳ.
• Mr. Snake – “Phù thủy Event” chuyên gia tư vấn nhân hiệu, đạo diễn sự kiện – nhà tổ chức sự kiện đứng sau hàng loạt cuộc thi sắc đẹp danh giá ở cả trong và ngoài nước.
• Madam Vũ Thành Hải – Chủ tịch liên hiệp Spa – Thẩm mỹ Hà Nội, Phó chủ tịch liên hiệp Spa – Thẩm mỹ Việt Nam, Chủ tịch Thẩm mỹ viện Hoàng Gia.

Nguồn: Sưu tầm

————————————————————————————————————–

IC Media – Đồng hành cùng sự phát triển công nghệ của doanh nghiệp

Hotline: 0383.880.969

Email: tuvan.icmedia@gmail.com

Địa chỉ: Số 19 ngõ 219 Trung Kính – Cầu Giấy – Hà Nội

Website: icmedia.vn